Dans un monde propulsé par des avancées technologiques fulgurantes, Google pose un jalon décisif avec le lancement de son Search Generative Experience (SGE), une prouesse possible grâce au langage large échelle Gemini (LLM Gemini). Cette innovation est une riposte stratégique à la montée de Copilot, alimenté par GPT-4 de Microsoft, renforçant ainsi la présence de Google dans l’arène concurrentielle de l’IA générative.
Qu’est-ce que le SGE – Search Generative Experience ?
Le SGE est intégré directement dans la barre de recherche de Google, ce qui le rend facilement accessible pour chaque recherche effectuée. Au lieu d’agir comme un intermédiaire qui renvoie des liens vers des sites web externes, le SGE travaille pour comprendre et répondre aux requêtes des utilisateurs de manière dynamique.
Sur la page de résultats, l’utilisateur est accueilli par un encart distinctif, souvent coloré pour attirer l’attention et distinguer clairement les réponses générées par l’IA des résultats de recherche traditionnels.
Les réponses ne sont pas de simples extraits de texte issus de sites web. Elles sont des synthèses visant à répondre directement à l’intention de la recherche de l’utilisateur. L’IA analyse la complexité de la question posée et fournit une réponse.
Pour les recherches qui indiquent une intention d’achat claire, le SGE va au-delà du texte, présentant des carrousels de produits. Cela permet aux utilisateurs de voir les options d’achat pertinentes sans avoir à naviguer sur des sites marchands séparés.
Arrivée en France : Une question de temps
En novembre 2023, cette innovation a été mise en place en version bêta dans 120 pays, avec des marchés clés comme les États-Unis, l’Inde, et des régions d’Asie et d’Amérique du Sud, et est disponible en sept langues. Toutefois, l’Europe reste en attente, avec un lancement prévu en France pour le second semestre de 2024, Google peaufinant sa conformité au RGPD.
Son déploiement soulève des questions cruciales concernant la qualité des réponses fournies. Les utilisateurs signalent que les contenus générés manquent souvent de la profondeur et de l’expertise que l’on pourrait attendre d’une source fiable. Cette perception de « contenu de base » souligne un défi majeur pour Google : garantir que le SGE puisse produire des réponses qui ne se contentent pas d’être correctes grammaticalement, mais qui offrent aussi une valeur ajoutée réelle.
Au-delà de la recherche : les impacts du SGE
Répercussions sur le SEO et SEA : En proposant des réponses immédiates, le SGE pourrait atténuer la nécessité pour les utilisateurs de visiter des pages web, menaçant ainsi le trafic organique des sites et l’efficacité des stratégies SEO en place. Une étude récente de 23 sites web estime que la perte de trafic organique est de 20 à 60% en fonction des typologies de sites et de leurs contenus. Par ailleurs, la tendance du SGE à mettre en avant les options sponsorisées pourrait contraindre les entreprises à augmenter leurs budgets SEA pour conserver leur visibilité. Jérémy Lacoste de Meilleurtaux.com partage cette inquiétude au JDN, estimant qu’une augmentation de 5 à 10% des investissements en SEA sera nécessaire pour compenser la baisse présumée de la visibilité organique et la possible hausse des coûts publicitaires due à une concurrence accrue pour les emplacements payants.
Comment anticiper son arrivée ?
Pour s’adapter efficacement à l’arrivée imminente du SGE de Google, voici quelques pistes de réflexion et d’accompagnement :
- Analyse de trafic : Évaluez minutieusement le trafic actuel de votre site pour comprendre l’impact potentiel du SGE sur votre visibilité.
- Optimisation SEO : Continuez à renforcer le SEO de vos pages, en portant une attention particulière à la sémantique et aux aspects techniques.
- Veille technologique : Restez informé des évolutions du SGE et des pratiques d’IA générative en mettant en place une veille technologique active.
- Design de parcours : Réexaminez et ajustez le design de vos parcours organiques pour s’assurer qu’ils correspondent aux nouvelles manières de rechercher en ligne.
- Nouvelles sources de trafic : Explorez des stratégies pour attirer du trafic organique en dehors des méthodes conventionnelles.
Suricats peut vous aider à naviguer dans ces changements. Nous pouvons planifier des échanges pour discuter des implications du SGE et des stratégies adaptées à votre entreprise. N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus et pour un accompagnement personnalisé.
